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文旅進化,“夜經濟”的進化迭代之路究竟該怎樣走?

發布時間:2022-11-17 點擊:77

隨著疫情逐步得到有效控制,停擺的城市經濟亟需重新激活開發。全國各地新近出爐的政府工作報告中,“夜經濟”再被多次提及。

經過此前一段時間的摸索運營,不少城市擺脫了“夜經濟”就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路,逐漸形成美食、文化、娛樂、旅游等多元化夜間消費市場。

夜間經濟消費,是拉動城市經濟增長的新熱點。夜間消費聚集區也成為了各地積極探索的經濟催化劑。夜間經濟正在成為提升城市活力、拉動城市經濟發展的一個新引擎。

“夜經濟”并非是一個新鮮的名詞,從去年的提出到今年的完善,“夜經濟”的進化迭代之路究竟該怎樣走?

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文化創新
文化具有獨特的精神屬性,城市是文化發展的土壤,隨著二十大報告提出“以文塑旅,以旅彰文”,文旅融合已經是不可阻擋的趨勢,文化將不斷成為旅游的靈魂,旅游也將成為文化的載體,相輔相成,共生發展。
城市的夜經濟已經成為城市文化旅游的重要組成,在提供和打造夜間文化產品時,地方也開始注重文化的融入,通過夜間文化體驗,來傳承和展現地方文化,同時也增加了體驗項目的獨特性。
夜經濟發展已經進入快車道,但業態創新還存在一些瑕疵,主要表現在特色夜間品牌的打造進程滯后,文化主題、深入人心的特色性夜間項目相對欠缺。
只有真正發掘自身的獨特性,才能真正將文化做到深處,形成百花齊放的市場局面。而只有將以餐飲為主,變成餐飲、文化演出、休閑娛樂等多種業態融合一體,才是夜經濟發展走向成熟的標志。
因此,在創新業態開發上,要從文化的深入挖掘、模式創新等方面進行優化。
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業態創新
傳統“夜經濟”業態以餐飲和購物及娛樂居多,隨著夜經濟的發展,業態多元化也逐漸走入人們的生活。
在完善“夜購、夜食、夜游、夜賞”等傳統夜間業態基礎上,結合文化的挖掘,通過對市場需求調研、服務客群畫像等研究,策劃出具有吸引力的特色化的創新業態和與此相匹配的體驗活動。
特色場景營造:場景要結合文化主題特色來打造,通過這樣的方式吸引消費者的關注,從而進行消費行為的產生。對于休閑街區或商業綜合體,可以通過業態定位,打造別具一格的商業場景。
定制產品體驗:進行定制化環境設置,將人群進行分類??梢詫ΜF有商家進行分析并做整合規劃,使不同消費群體方便對適合自身開展消費的場所快速定位。
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數字創新
今年5月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出,到“十四五”時期末,基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺,形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。
在此背景下,數字文化產業迎來了發展的新契機,尤其在疫情期間,人們消費習慣由線下遷移到線上,那么,在充分結合數字文化、影視文化和VR技術的基礎上,消費者能夠從夜間文化消費場所中得到消費體驗強烈的滿足感。我們可以通過數字化的文化消費新場景,催生新業態、新模式。
AI數字場景:以往人們大多只能在博物館里欣賞到的歷代名家的書法字跡,如今,通過“AI造字”等創新形式被更多人看見、學習和傳播。
元宇宙場景:通過元宇宙技術,實現虛擬與現實的場景交融的新體驗;同時也可以運用元宇宙改善和提升夜間交通出行的便捷和安全性。

消費是拉動GDP增長的首要驅動力,而夜間消費則是消費新的增長空間之一,所以利用好夜間消費對于提振城市經濟,煥活城市活力具有十分重要的意義。
每座城市都有一處24小時不停歇的“不夜城”和“夜歸人”,他們見證著這個城市的夜晚,也象征著這座城市的繁華。白天繁華忙碌,而夜幕降臨后,依然燈火通明,激發了中國城市夜經濟的無限活力。