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閑聊文旅融合發展二三點

發布時間:2023-11-09 點擊:58

年初,電視劇《狂飆》爆紅,劇中“京海市”的取景地——廣東江門也跟著火了一把。乘著文化作品的“東風”,旅游目的地迎來了生氣勃勃的“春天”,“跟著博物館旅游、跟著演唱會旅行、跟著影視劇打卡”的背后,折射出一種文旅融合發展新時尚,文化賦能越來越成為文旅融合的關鍵變量。

 

文旅融合是篇大文章,題目出了不少年,但關于“融什么”“怎么融”的答案,總是持續創新、不斷迭代。浙江良渚古城遺址公園宣布對公眾開放時,曾經有人提出一個疑問:幾片稻田、幾個土坡,能吸引多少人大老遠專門來參觀呢?現實給出了回答:每年有上百萬游客到訪良渚古城遺址公園和良渚博物館,置身稻田和土坡間,只為領略一番它實證中華五千多年文明史的厚重底蘊,感受穿越時空的文化魅力。

 

文化是旅游的靈魂,旅游過程本質是一種精神文化體驗。有時候,文化升級的量變,往往能夠帶來旅游體驗的質變。10月份剛剛結束的烏鎮戲劇節,成了烏鎮的一張“金名片”。有人說,自從有了戲劇節,“一樣的古鎮,不一樣的烏鎮”。


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可見,文化的創新創造,正給旅游的出圈破圈出彩提供無限可能。

 

促進文旅深度融合高質量發展,使“詩”和“遠方”更好聯結,使深度深得下去,高質量高的上來,關鍵要把握好五個字:專精特新巧。

 

所謂“?!?/span>,即以專注鑄專長、以專業塑品牌,使傳統優秀文化煥發出經久不衰的魅力。都說文旅融合時代,“故事力”就是“影響力”,“好風景”常有但“好故事”不常有。說到北京是有3000多年的建城史,800多年的建都史,但是文旅基本上還在“啃老”(故宮、長城、“三山五園”)和“引進”(環球影城),這方面北京應該謙虛一點向西安、洛陽學習,激發歷史的魅力,讓歷史動起來、亮起來、活起來,讓游客在沉浸中感悟歷史的博大。要講好北京故事,就要肩負深挖文化積淀和無窮的創造力,要有向全國乃至全球輸出“北京創意”的使命,北京文旅才能流光溢彩。


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所謂“精”,即精益求精、追求卓越,推出更多啟迪心智、愉悅心情的精品力作。在移動互聯網時代,一首歌、一部劇,就能讓人愛上一座城。十多年前的電影《非誠勿擾》,讓西溪濕地瞬間傳遍全國;一首《成都》讓人對成都念念不忘;《早安隆回》,讓一個湖南小縣城集聚巨大的人氣流量;。實踐證明,文化精品是助推文旅深度融合的極佳介質,好作品足以帶火一個地區、帶旺一方旅游。

 

所謂“特”,即以特見長、以特取勝,確保各類文化產品既具有中華文明的共同特征,又擁有顯著的地域辨識度。真正“能打”的文旅融合產品,一定是那些深入挖掘文化特色,推動“雙創”轉化的產品?,F在,有的文化公園沒有文化,主題樂園不見主題;有的地方自然條件很好,硬件也越來越豪華,但一上項目就是玻璃棧道、空中秋千、竹筏漂流。有“好風景”沒有講出“好故事”,有“好故事”沒有做成“好產品”,要讓游客在文旅體驗中不僅“悅目”,而且“賞心”。

 

所謂“新”,即在堅守本源的基礎上,主動創新求新,通過藝術加工、技術嵌入,使文化事業和文化產業產生更大的社會效益、經濟效益。今年10月28日,“東方甄選看世界”無錫專場直播, 直播累計觀看人數1083萬人次,同期在線峰值10萬人,抖音平臺銷售額800萬元,“文旅直播”這一新模式的發展可行性再次得到驗證。這些新技術、新手段,成為拓寬文旅行業流量進場的新入口。


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所謂“巧”,即在自身原有的資源基礎上,“在對的時候,做對的事”,幾乎能起到“四兩撥千斤”作用,創造意想不到的效果。


不得不說“淄博燒烤”, 燒烤是人類最古老傳統的一種美食烹飪方式,從原始社會人們學會使用火種開始,燒烤就進入了人類世界里,至今已有170萬年的歷史了。中國人對燒烤并不陌生,全國著名的燒烤城市也有很多,比如江蘇徐州,遼寧錦州,新疆喀什,四川樂山等等。全國燒烤那么多,為何唯獨淄博火了?


淄博燒烤大火特火的原因有人總結是“地域文化、獨特口味、網絡推廣、政通人和”,其實,最主要的原因是淄博是一個歷史悠久文化底蘊很深厚的城市,淄博也是一個活力滿滿、發展迅速的城市,也是非常有名的“美食之城”。


總之,“淄博燒烤”再一次詮釋了“好客山東”的文化旅游品牌內涵。


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